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Zahir Dehnadi & Bahman Nedaei: Die vergessenen Plus Size Frauen – Es gibt noch immer viel zu tun

Bild: Ira Weinrauch I Photo: Ira Weinrauch

Vor fast genau zwei Jahren veröffentlichten die Navabi-Gründer Zahir Dehnadi und Bahman Nedaei ihre Gedanken über die Chancen und das Potenzial von Plus Size Mode in der Premium Modeindustrie. Publiziert wurde der Beitrag erstmals von Edition F. Zwei Jahre später hat der Beitrag noch nichts an Relevanz verloren. Wir werfen einen Blick zurück. Oder gar auf den Status Quo?

Die vergessenen Frauen: Chancen und Potenziale für Plus-Size-Mode

Zahir Dehnadi und Bahman Nedaei

„Niemand will runde Frauen auf dem Laufsteg sehen“ – Karl Lagerfeld, 2013

Lagerfelds kontroverse Aussage von vor zwei Jahren entfachte ein regelrechtes Feuerwerk an Vorwürfen. Ein Jahr später sind wir aber keinen Schritt weiter, wenn es um die Akzeptanz von Frauen mit großen Größen im High-Fashion-Bereich geht. Eine einzelne Curvy Show auf der aktuellen Berlin Fashion Week – obgleich diese ein richtiger und wichtiger Schritt ist – reicht einfach nicht aus: Die Industrie bleibt ignorant gegenüber den Bedürfnissen dieser Frauen aus der realen Welt. Die Tatsache, dass die durchschnittliche europäische Frau Größe 42 bis 44 trägt, zeigt, dass ihr Ausschluss von Luxusmode nicht nur moralisch falsch ist, sondern auch schlecht für das Geschäft einer ganzen Branche. Diese große Diskrepanz zwischen Laufsteg und Realität muss sich ändern.

Für kurvige Frauen ist der Kleiderkauf oftmals eine schmerzvolle Erfahrung. Häufig führen Geschäfte nicht alle Größen, ihre Kleidung wurde nicht so entworfen, dass sie einer fülligeren Figur schmeichelt und die Auswahl und Qualität der verfügbaren größeren Größen sind nicht gut genug. Shopping sollte Spaß machen und therapeutisch sein, aber das ist für viele nicht der Fall. Man stelle sich nur vor wie vernichtend es sich anfühlen muss: Haben Sie meine Größe? Passt sie mir? Warum kann ich mir diesen Trend nicht kaufen? Warum gibt es nur billige Kleidung? Wo kann ich ein größeres Sortiment finden? Warum starrt mich jeder in der Umkleidekabine an…?

Momentan ignoriert die Modeindustrie Frauen mit großen Größen, wodurch Millionen, die sich gerne modebewusst kleiden wollen, keine ansprechende Bekleidung für sich finden. Neben der Tatsache, dass sie ignoriert werden, erhalten diese Frauen nie die Chance sich beraten oder von Zeitschriften inspirieren zu lassen, die ihnen sagen was ihnen am besten steht. Allein in Europa ist der Plus-Size-Markt potenziell Milliarden Wert für Einzelhändler. Dank des E-Commerce Booms, der sich auf dem gesamten Kontinent ausbreitete, entwickelte sich der kurvige Markt zielgenau zum am schnellsten wachsenden Segment im weiblichen Bekleidungsbereich.

Wenn man auf den blinden Fleck Plus-Size-Mode anspricht, ist nicht die High-End Fashion allein Schuld. Die Medien sind ebenfalls verantwortlich für ihre Darstellung von Frauen, präsentieren sie doch diejenigen die stockdürr sind, als modisches Ideal. Auf die gleiche Weise tendiert Hollywood dazu Protagonistinnen mit größeren Größen zu meiden (außer sie haben eine Rolle in einer Komödie), so dass kurvige Frauen grauenhaft unterrepräsentiert sind.

Doch wenn Organisationen außerhalb der Norm agieren, lösen sie oft Empörung aus. Der Aufschrei, um die Inklusion des Größe 38 Models Myla Dalbesio in einer Calvin Klein Kampagne neben den zierlichen Models, ist ein perfektes Beispiel dafür, was passiert, wenn eine Marke die aktuellen Vorgaben der Darstellung schlanker Frauen bricht.

In der Vergangenheit war der Kleidungsstil für kurvige Frauen vor allem günstig, von geringer Qualität und kaum modisch. Jedoch möchte nicht jede Frau mit Plus-Size ihre Kleidung bei einem Teleshopping Kanal kaufen oder in einem Spezialkatalog bestellen. Dabei kann viel mehr für die Ein- und Aufteilung der verfügbaren großen Größen umgesetzt werden. In der „Kleine Größen Welt“ ist die Bekleidung sortiert nach Preisklasse, Qualität, Lifestyle-Bedarf und Stil. Aufgrund der wenig überdachten Wahrnehmung, dass füllige Frauen weder an Mode noch an ihrem Aussehen interessiert seien, wird ihnen ein eindimensionaler Markt geboten. Dieser Mangel an High-End Auswahl für Frauen mit Plus-Size ist nicht nur schädlich für Konsumentinnen, sondern sorgt auch dafür, dass die Industrie als ganzes wahrscheinlich Milliarden von Euro verspielt.

Die Nachfrage nach Premium Plus-Size-Mode wie der von Navabi beweist, dass das Potenzial des Marktes riesig ist. Die Plus-Size Frauen denen wir Kleidung anbieten sind modebewusst; sie haben Geld zum Ausgeben für Kleidung und sie wollen gut aussehen. Wir ermutigen unsere Einkäuferteams mit den Marken zusammenzuarbeiten, um sie davon zu überzeugen, große Größen nicht zu ignorieren und die Tatsache zu begrüßen, dass kurvige Frauen auch Interesse an High-End Fashion haben. Size 0 ist nicht das Ziel; wir sollten den Modebereich liberalisieren und die Größendimensionen außen vor lassen. Jedoch reichen die Maßnahmen von Navabi allein nicht aus.

Gegenwärtig krankt die Fashion Industrie schwer an ihrem elitären Denken. Dieser oberflächliche Ansatz gibt vor, dass einige Individuen es verdient haben Qualitätskleidung und -marken zu tragen, andere nicht. Zu einem sehr großen Teil liegt die Schuld dafür bei uns als Gesellschaft. Wir müssen hinter die Fassade blicken und den Charakter an mehr als nur physischen Attributen beurteilen. Wie weit wäre Steve Jobs gekommen, wenn man ihn allein nach seinem Modebewusstsein bewertet hätte?

Sonst bekannt für Innovationen sind Designer überraschend ideenlos, wenn es um einen neuen Ansatz für den Modemarkt geht. Die Dinge ändern sich sehr langsam. Für echten Fortschritt in der Plus-Size-Debatte müssten Marken, Magazine und PR-Agenturen, die in dieser Industrie tätig sind, das Stigma der kurvigen Mode aktiver adressieren. Ein wegweisender Richtungswechsel in der Modeindustrie setzt voraus, dass High-End Marken und Medien gemeinsam daran arbeiten anzuerkennen, dass für viele Frauen Plus-Size die Norm ist.

Durch ihre Ignoranz gegenüber Frauen mit großen Größen erodieren High-End-Fashion-Marken und Einzelhändler nicht nur weltweit das Selbstbewusstsein von Frauen, sondern stoßen Millionen von potenziellen Kundinnen vor den Kopf. Der Markt für Premium Plus-Size Fashion in Europa ist reif für Einzelhändler und Marken, die gezielt modebewusste Frauen ansprechen wollen, die nicht als Hungerhaken durchgehen. Wenn die Fashion Industrie ihren Snobismus ablegen kann, profitieren alle: Einzelhändler, Marken und Konsumentinnen.

 

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